Les montres analogiques font-elles leur retour ? Ce que disent les chiffres
Fondateur & PDG, Smartlet - Ingénieur CentraleSupélec - Concours Lépine 2025, Lauréat - CES 2026
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Posez la question à quiconque suit l'horlogerie, la réponse fuse : oui, évidemment. Les records aux enchères font la une et des collectionneurs de moins de trente ans débattent de références à une heure du matin. La montre mécanique semble avoir gagné son long duel contre l'écran. Les chiffres d'exportation sont moins flatteurs. La Suisse a expédié 5,2 millions de montres-bracelets mécaniques en 2025, contre 7,2 millions en 2019. Ce qui est revenu, en tout cas, ne se compte pas en volume. Lisez ces chiffres à côté du marché de la montre connectée, qui a connu sa propre mauvaise année en 2024, et une autre image apparaît. Aucun des deux objets n'a gagné. Chacun a discrètement changé de métier.
- Volume. Les exportations suisses de montres-bracelets mécaniques ont baissé de 28 % entre 2019 et 2025, de 7,24 à 5,21 millions de pièces, selon la Fédération de l'industrie horlogère suisse.
- Valeur. Sur la même période, leur valeur à l'exportation a progressé de 22 %, à 20,9 milliards de francs. Le prix moyen à l'exportation par montre a augmenté d'environ 70 %.
- Montres connectées. Les livraisons mondiales ont reculé de 7 % en 2024, première baisse jamais enregistrée, puis progressé de 4 % en 2025 tandis que les prix montaient (Counterpoint Research).
- La lecture. Les deux marchés ont perdu leur entrée de gamme. La montre mécanique a renoncé à son rôle d'outil et gardé celui d'objet choisi.
- Le poignet. Beaucoup d'acheteurs veulent désormais les deux objets chaque jour, ce qui transforme une question de marché en question pratique.
Le décompte : moins de montres mécaniques chaque année
Commencez par le chiffre que personne ne cite au dîner. La Fédération de l'industrie horlogère suisse, la FH, publie chaque mois ses statistiques d'exportation. Elle les ventile entre montres mécaniques et électroniques, en pièces comme en francs. Les exportations servent d'indicateur des ventes (la FH le précise elle-même dans chaque publication), mais sur six ans la tendance se discute difficilement.
| Exportations suisses de montres-bracelets | 2019 | 2025 | Évolution |
|---|---|---|---|
| Mécaniques, pièces | 7,24 millions | 5,21 millions | -28 % |
| Mécaniques, valeur | 17,1 milliards CHF | 20,9 milliards CHF | +22 % |
| Électroniques, pièces | 13,41 millions | 9,39 millions | -30 % |
| Toutes montres-bracelets, pièces | 20,65 millions | 14,60 millions | -29 % |
Source : FH, exportations horlogères suisses janvier-décembre 2025. La part des montres mécaniques en nombre de pièces a à peine bougé, de 35 % en 2019 à 36 % en 2025. Les mécaniques n'ont pas pris de terrain au quartz. Les deux se sont contractées, presque au même rythme.
2025 a aussi été la deuxième année consécutive de recul en valeur, -1,7 % après -2,8 % en 2024, avec des exportations vers la Chine en baisse de plus d'un tiers en deux ans. Un retour qui perd deux millions de pièces en six ans serait un drôle de retour.
Le prix : le même objet est devenu un autre objet
Divisez la valeur par le nombre de pièces et l'histoire bascule. La montre-bracelet mécanique suisse moyenne quittait le pays à environ 2 365 francs en 2019. En 2025, le chiffre était d'environ 4 009 francs. Ce sont des prix à l'exportation, et une moyenne cache beaucoup de choses, mais la direction est nette : la Suisse fabrique moins de montres mécaniques et demande beaucoup plus pour chacune.
Une partie tient au franc, une autre à l'or, qui selon la FH a atteint des records en 2025. L'essentiel tient au mix. Les montres de moins de 500 francs à l'exportation ont reculé de 4,5 % l'an dernier, plus du double de la baisse de celles de plus de 3 000 francs. La mécanique bon marché, celle qu'on achetait parce qu'il fallait bien savoir l'heure, est celle qui s'efface.
Un prix moyen à l'exportation ne dit rien d'une montre en particulier. Une montre suisse à quartz de quelques centaines de francs et une grande complication figurent dans les mêmes tableaux. Ce qui compte, c'est la tendance : la montre mécanique a gravi l'échelle des prix pendant que son volume baissait. Notre article sur les aciers 316L et 904L montre quelle part de ce prix relève de la matière, et quelle part du récit.
Pendant ce temps, la montre connectée a eu sa mauvaise année
Si les montres analogiques perdaient une guerre contre les écrans, les écrans auraient dû gagner. En 2024, ils ont perdu eux aussi. Counterpoint Research a relevé la première baisse des livraisons mondiales de montres connectées depuis la naissance de la catégorie, -7 %, avec des livraisons d'Apple Watch en recul de 19 %.
2025 a apporté un rebond de 4 %, et avec lui la même montée en gamme que dans les chiffres suisses. Counterpoint indique des prix de vente moyens en hausse de 5 % et des livraisons de montres connectées à moins de 200 dollars en baisse de 9 %. La tranche de 200 à 400 dollars a progressé de près de moitié.
Deux marchés, une seule direction. On achète moins d'objets bon marché pour son poignet et on paie davantage pour ceux qu'on garde. Les grandes maisons l'ont remarqué, et la plupart ont renoncé à créer leur propre montre connectée ; notre article sur la question de la montre connectée Rolex passe en revue celles qui ont essayé et celles qui sont restées à l'écart.
La montre mécanique n'a plus à donner l'heure à personne. C'est exactement pour cela qu'on la paie encore.
Ce qui est revenu : une raison d'en porter une
Retirez à une montre mécanique sa fonction de donner l'heure et il ne lui reste presque aucune raison pratique. Le téléphone donne l'heure. La montre connectée donne l'heure plus votre fréquence cardiaque et la prochaine réunion. Ceux qui achètent encore une montre mécanique en 2026 l'achètent donc pour autre chose, un objet fait pour survivre à son propriétaire, ou le petit plaisir d'un mouvement qu'on entend dans une pièce silencieuse. Notre article sur la génération Z et les montres mécaniques suit les plus jeunes d'entre eux.
Ce glissement explique la courbe des prix mieux que n'importe quelle campagne. Un outil se bat sur le prix. Un objet choisi pour ce qu'il signifie se bat sur le sens, qui n'a pas de plafond évident, et parfois sur l'emballement, qui en a un très évident (notre guide de terrain sur le FOMO a les courbes). La mécanique bon marché souffre le plus parce qu'elle était la dernière à se faire passer pour un outil.
Voici ce que les récits de retour oublient. Rien, dans aucune des deux séries de chiffres, ne dit que les gens ont échangé un objet contre l'autre. Les deux marchés ont perdu leur entrée de gamme. Les deux ont gardé les acheteurs prêts à payer pour quelque chose de précis, et une bonne partie d'entre eux veulent les deux à la fois : la montre pour ce qu'elle signifie, la montre connectée pour ce qu'elle mesure.
Deux métiers, un seul poignet
Reste un problème pratique qu'aucun tableau d'exportation ne montre. Une montre mécanique achetée pour ce qu'elle signifie demande à être portée tous les jours, sinon elle finit au fond d'un tiroir. Une montre connectée achetée pour ses données de santé demande elle aussi un port quotidien, sinon les données se remplissent de trous. Deux objets du quotidien, et un seul endroit confortable pour les porter.
Certains les répartissent sur deux poignets, une habitude plus ancienne qu'il n'y paraît ; notre article sur le port de deux montres en retrace l'histoire. D'autres alternent, et perdent un jour sur deux soit la montre, soit les données. La version à un seul poignet demande une structure qui tienne les deux, et cette structure, c'est le Smartlet.
Le Smartlet est un bracelet métallique modulaire à maillons qui remplace les bracelets des deux montres. Deux adaptateurs de montre se logent dans les trous de cornes de la montre mécanique, à la place des barrettes, et les côtés du bracelet s'y verrouillent. La montre mécanique reste sur le dessus du poignet. La montre connectée se place dessous, dans la partie centrale du bracelet, là où se trouverait normalement un fermoir. L'une fonctionne avec un ressort de barillet, l'autre avec une batterie, une différence que notre article sur la réserve de marche et l'autonomie prend au sérieux.
Il couvre les entrecornes de 18 à 24 mm sur les montres à barrettes standard, et les adaptateurs Apple Watch dans les deux tailles sont dans la boîte. Vérifiez votre montre sur les pages de compatibilité, puis voyez comment l'association fonctionne au quotidien dans notre guide sur une Apple Watch et une montre mécanique au même poignet.
La première installation des adaptateurs de montre prend moins de 10 minutes avec l'outil pour barrettes inclus dans la boîte, et la page de mise en place montre chaque étape. Pour une montre de grande valeur, confier cette première installation à un horloger est une précaution raisonnable.
Alors, retour ou pas ?
En volume, non. La Suisse exporte 28 % de montres mécaniques de moins qu'en 2019, et la courbe ne s'est pas retournée. En valeur, oui. Et la valeur dit aussi qui achète : moins de gens qui paient plus cher une montre dont ils n'ont aucun besoin pratique. Parlez de promotion plutôt que de retour.
La montre connectée a vécu sa propre version en 2024 et en est ressortie en appareil de santé haut de gamme ; notre brève histoire de la montre connectée retrace le chemin. Les deux objets ont cessé de se disputer le même métier depuis un moment, comme le soutient notre comparaison entre montre mécanique et montre connectée. Ils se disputent toujours le même poignet.
Smartlet, le bracelet métallique modulaire primé au Concours Lépine 2025 et présenté au CES 2026, leur donne un poignet à partager. Découvrez le Smartlet One.
